E-marketing 2010
Une fois la visite du salon effectuée, nous sommes allés assister à la conférence sur « Ad’Opt » de Bao Baz. Cet outil innovant, déjà primé avant son anniversaire d’une médaille d’argent en 2009 permet aux e-marchands de mieux gérer leurs campagnes adwords. La conférence a débuté avec un bref récapitulatif de la visibilité d’un site web sur internet ainsi que les liens sponsorisés que nous avions déjà vus en cours. Selon une étude, 89% des clients recherchent sur internet avant d’effectuer un achat en magasin. Le logiciel fonctionne sur un principe simple, automatiser les campagnes adwords et effectuer un meilleur ciblage. Ad’Opt récupère l’ensemble du catalogue de la société e-commerce et génère une campagne adwords pour chaque produit en question. En effet, depuis plusieurs années, les visiteurs ne recherchent plus un seul mot clé comme « télévision » mais affinent leur recherche avec des expressions comme « télévision lcd Samsung pas cher ». Le logiciel permet de se concentrer sur chaque produit et d’augmenter efficacement son ROI.
Les campagnes s’améliorent
Reprenant la technique du eye tracking, il en sort que seuls les trois premiers liens de la première page sont les plus sollicités (le triangle d’or). Ad’Opt optimise les descriptions dans ce sens. Plus de 56% des requêtes s’effectuent avec trois mots clés et plus. Ad’Opt optimise votre campagne, par exemple : une cliente veut une robe noire, elle tape « robe noire », le logiciel va générer une description du type « Plus de 100 Robes noires de la marque xxxx » ou encore « Robes noires de XX à XX€. Livraison gratuite ». Pour ses concepteurs, il ne fait nul doute que leur produit a un joli avenir devant eux. Prochaine étape : intégrer Ad’Opt avec l’un des principaux leaders du marché de sites e-commerce clés en main : Magento, concurrent direct de Prestashop.
La première conférence s’est terminée avec du retard, nous avons directement enchainé par « booster vos résultats avec un jeu-concours ». Nous avons appris que les jeux concours étaient très encadrés en France et offraient de bons retours marketing. Tout d’abord, un jeu-concours peut servir à présenter une marque, un nouveau produit à travers des jeux. Il permet de récolter de nouveaux clients en offrant des bons de réductions par exemple. Les sociétés utilisent les jeux pour obtenir des adresses mails, des numéros de téléphone en vue de présenter un produit ou faire du e-mailing. Ce type d’actions promotionnelles fonctionne généralement très bien et le ROI est un succès. Les visiteurs raffolent de gagner des produits hight-tech, des voyages (de courte durée) ou même leur poids en bonbons !
La soumission aux annuaires n’est plus une misère
Pour terminer, nous avons assisté à la conférence sur Yooda et les annuaires. Le conférencier a principalement présenté son logiciel Yooda submit qui se charge de nous aider dans le travail de soumission dans les annuaires. En effet, ce travail est long et fastidieux. C’est une tache qui demande du temps et qui s’avère très répétitive. Yooda permet de soumettre son site parmi 10000 annuaires francophones en passant entre 10 et 30 secondes sur chacun d’eux (selon les dires du conférencier). En effet, le logiciel remplit automatiquement les champs à notre place (titre, description, url, catégorie…) et le référenceur doit simplement effectuer une vérification et compléter le code de sécurité. Le gain de temps est énorme et le logiciel permet de faire varier automatiquement les titres, les descriptions et de suivre l’évolution des soumissions à travers un graphique. Néanmoins, Yooda possède quelques défauts. En effet, le PR des annuaires indiqué dans le logiciel est celui de la page d’accueil et non celui de la rubrique où l’on référence son site. De plus, pour commencer la soumission, il faut payer un crédit de 59€ HT qui donnera accès à l’ensemble des 10000 annuaires pour un an. Le logiciel est fonctionnel et la liste des annuaires est souvent mise à jour.
En conclusion, nous dirons que cette journée au salon e-marketing a été très intéressante. Elle nous a permis de voir que le monde de l’e-marketing est assez vaste et qu’il existe de nombreuses sociétés spécialisées dans leurs domaines. Cependant, on regrette légèrement que cette journée a été trop axée sur l’environnement professionnel. On aurait aimé déposer notre CV ou, pourquoi pas, trouver un stage pour notre fin d’année.
Bertrand et Pierre
